IDC：2018年第二季度中国智能手机市场报告

国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第二季度，中国智能手机市场出货量约1.05亿台，同比下降5.9%，较上季度降幅有所收窄。

华为继续领跑，市场份额也达到历史新高的27.2%， OPPO, vivo分列第二，第三位，出货量同比增长5.5%和24.3%。小米位居第四，出货量同样拥有2.0%的同比正增长。苹果排名第五，出货量同比下滑12.5%。IDC 认为，中国智能手机市场马太效应日趋明显，而市场竞争也已由单点竞争转变为平台竞争。随着头部厂商在激烈的品牌竞争中大量针对性地投入，留给其他厂商的生产空间持续减小（详见下图）。

• 华为本季度继续领跑国内手机市场，27.2%的市场份额创历史新高。在本季度前半程，华为通过P20/P20 Pro系列及时抓住高端市场的换机需求，在淡季维持品牌热度，而在季度后半程， GPU Turbo技术发布，华为、荣耀品牌口碑持续发酵。以荣耀10为首的一系列新机型发布后，荣耀完成品牌接力，并借助 "6.18"继续巩固了华为的优势地位。

• OPPO，vivo稳固在第二、三位，并不断对销售终端进行优化。在传统渠道层面，OPPO，vivo均逐渐调整经销商资源布局，政策、热门型号投入，专注于终端由数量向质量的转变。而二季度借助其全面屏新旗舰机型Find X和NEX的发布，以及世界杯热点营销带动，其各自品牌的关注度，及门店客流量均拥有显著的提升。线上层面，两家厂商也通过发布针对热门型号的线上专供配置，或高性价比机型逐渐对线上市场进行渗透。

• 小米保持主力机型性价比优势，持续满足主要用户群体对拍照的需求，逐渐将双摄配置下沉到千元以下机型。同时，小米持续向高端市场进军，IDC数据显示，小米第二季度整体平均单价相比去年同期涨幅达21%，居排名前五的国内厂商之首。

2018年第二季度的中国智能手机市场，整体出货量降幅有所收窄，首先缘于在创新技术、创新机型和相对应的营销活动的带动下，用户需求得到一定释放。同时，经过前两个季度的调整，渠道压力亦有所缓解。

IDC中国高级分析师王希认为，在市场释放出一些积极信号的同时，更应关注如下几点正在发生的用户需求变化。

更细分化的使用需求

存量市场下的智能手机主要驱动力即为用户的更新迭代。相比于将资源投入到细分应用场景的进行深度增强，并面向用户进行针对性地营销与宣传，能够更加有效地刺激用户的更新换机需求。

更高的平均单价

根据IDC数据，第二季度中国智能机市场整体平均单价同比涨幅达15.0%。在存量市场中，整体容量虽不会出现大幅的变化，但相对应的，用户也会愿意为更高品质的，能带来更佳体验的机型买单。

更高的形象与品质需求

移动互联网业态的日益成熟，人均使用手机时间不断提升。智能手机对于提升用户自身形象的装饰意义正快速扩大。随着换机预算的提升，用户的关注重心也将正逐渐由"性价比"向高颜值、高品质、高品牌形象的"三高"方向发展。更高颜值的"渐变色"机身成为潮流；更高质量的UI、用户体验成为核心；更倾向高端、创新的品牌形象则是用户换机的重要参考标杆。

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